跟着新年钟声敲响，乙巳蛇年推崇来到。在“中国年”成为“世界年”的第一年，上春晚、红包扫码、宴席买赠……各大白酒企业纷纷霸占春节阛阓。

五粮液聚焦春节这一黄金节点，通过一系列全心筹划、创意不凡的品牌文化行为，创造性进展悠久历史与匠心时期之好意思，不停扩大和好意思文化的全球影响力和笼罩面，不绝与破费者保持深度相聚，在助推本人阛阓中枢竞争力不绝晋升的同期，也焕新酒业品牌文化立异活力。

多措并举 打出春节品牌营销组合拳

春节是中华英才伏击的传统节日，承载着阖家团圆、辞旧迎新的好意思好祈望，在国东谈主心中的地位无可替代。春节假期大齐走亲访友、举办婚喜寿宴席以及旅游约会，更是带来破费阛阓的狂欢盛宴。关于白酒行业而言，春节无疑是全年销售的“必争之地”。

手脚白酒行业的领军品牌，五粮液深谙春节阛阓的伏击性，不绝站位主流媒体平台、伏击行为平台、著明地标平台，全心筹齐截系列精彩纷呈的营销行为，英勇在这一黄金时段奏响品牌最强音。

与央视春晚深度相助，开展“和好意思好礼”互动行为，不仅将新春祝愿传递给全球不雅众，更以松驰真谛的形状，将品牌文化融入内行的新春系念。

联手小红书平台，举办“和好意思幸福中国年”创意Vlog及式样包盘算大赛，饱读舞用户分享与五粮液关系的新春故事与好意思好短暂，激勉年青用户创作温情，让五粮液融入年青群体生涯，树立良好情谊关系，推动品牌年青化与前卫化。

在全球户外地标开展灯光秀行为，蛊惑无数现场不雅众驻足不雅看、拍照打卡，开展“和好意思五粮液 五洲庆新春”系列行为，让世界试吃中国白酒文化的博大冒失、“大国浓香”的甘醇悠长。

冠名2025年“大好意思之春”好意思术界春晚系列行为，将好意思酒与艺术和会，为不雅众带来视觉与味觉的双重盛宴，丰富品牌文化内涵，拓宽文化传播畛域。

从“高大上”的世界地标秀到迫临年青东谈主的小红书创意故事大赛，从大广度的央视春晚、联动五洲行为到聚焦文化艺术圈层好意思术界春晚冠名，五粮液打出春节品牌营销组合拳，助推客流旺季“冲刺跑”。

业内东谈主士暗示，春节是一年中白酒需求最为刚性的旺季，亦然酒企完成销售、促进动销的要津节点。五粮液永恒用“情意”和“新意”相聚破费者，强化了“幸福中国年”的“和好意思”伴随和品牌温度。这一系列品牌营销方面的立异抒发是五粮液立异品牌文化运作、拔高品牌文化形象、晋升品牌文化影响力的纯真缩影，彰显了五粮液和好意思价值认识，更与破费者之间树立了深厚的情谊纽带。

三方并进 探索酒业品牌发展立异路

2024年，白酒行业强齐集、强分化的发展态势赫然，参预结构鼎新和提速换挡的存量阛阓竞争阶段，本年将是白酒产业参预到转型重塑的要津一年，企业需时候疑望本人战略以相宜阛阓变化。

五粮液围绕春节IP张开的一系列品牌立异行为深化了其新一年阛阓竞争战略与发展念念路。

在五粮液第二十八届12·18共商共建分享大会上，五粮液集团（股份）公司党委文书、董事长曾从钦暗示，2025年为五粮液“营销实施晋升年”，推动品牌价值和阛阓份额双晋升。五粮液将永恒对峙文化铸魂，以文化之“特”彰显“品性”之色。更鼎力度梳理历史文脉和文化谱系，对峙把和好意思文化理念导入产物运营、切入破费场景、融入阛阓工作，立异开展和好意思中国年、和好意思中国节、和好意思中国宴、和好意思中国礼、和好意思中国行“和好意思五部曲”文化IP行为，不绝彰显和好意思认识，进一步扩大五粮液品牌影响力。

五粮液这一应变之举，突显出其在文化传承、品牌立异和全球化的深远布局，通过走向广宽世界、走向文化深处、走向破费者身边，筑牢品牌护城河，不仅端庄本人高质地发展态势，还为中国白酒行业的曩昔发展提供了难得的念念考与启示。

走向广宽世界。从中国游戏到中国APP，越来越多中国产物在国外爆火“出圈”，中国企业出海契机窗口也越来越大。五粮液积极探索白酒国际化发展新模式、新旅途。在国外耕作国际营销中心、五粮液大酒家等形状，不停拓宽国外营销渠谈；站位世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等首要国际交流行为，晋升品牌国际影响力；紧跟中国经贸、企业、制造、文化、餐饮“走出去”波涛，筹划五粮液“和好意思全球行”，晋升中国白酒的国际著明度、好意思誉度及影响力。

走向文化深处。从2023年春节被详情为融合国沐日，到2024年春节申遗得胜，背后是春节文化内涵在全球得回凡俗共识。与年文化相同，酒文化是中华优秀传统文化的伏击构成部分。五粮液不绝深耕白酒文化之好意思，彰显品牌文化之力。五粮液酒传统酿造时期被国务院列入第二批国度级非物资文化遗产名录，五粮液古窖池群已成为世界重心文物保护单元、国度工业遗产，五粮液以完善的轨制和计划，终端五粮液文化传承在保护中发展、在发展中保护；耕作五粮液文化议论院、编撰《匠心五粮液》等文化系列丛书，深入挖掘五粮液的历史底蕴和文化内涵；剿袭和好意思理念，践行绿色可不绝发展理念，激活名酒生态价值，推动“和好意思”文化的不绝性传承、时期性阐释、世界性振荡。

走向破费者身边。从“悦己”到“种草”，从“她经济”到“谷子经济”，圈层破费、情谊破费成为潮水，破费者与出产者之间的深度互动、共同创形成为伏击的破费景况。五粮液把执破费潮水，深度相聚破费者。聚焦圈层破费，连续深入迫临体育、金融、文化圈层东谈主群，开展高尔夫、马术、海钓等行为，推动与中国网球公开赛的冠名相助，加强与国际金融论坛、中国上市公司协会等开展多形状相助，加强与世界企业文化年会、故宫博物院等的相助；聚焦场景破费，连续深入迫临老酒、婚庆阛阓，完善陈年五粮液价值体系，打造“家有老酒”IP，打造中国国际西湖情五粮液玫瑰婚礼IP，与施华洛世奇、米其林指南等各鸿沟品牌跨界相助；聚焦互动破费，打造“和好意思文化节”，加强与抖音、快手、小红书等新兴媒体的交流相助，用更接地气的形状与破费者交流。

手脚白酒龙头企业，五粮液以一系列精彩纷呈的品牌行为为新一年征途开启序章，深刻彰显了其在文化传承的信守、品牌立异的冲突以及全球化征途中的韬略。不错猜想，五粮液将紧跟时期措施，不绝开释文化魔力，凭借过硬的产物品性和独到的品牌调性，为全球破费者打造愈增加元、前卫、个性化的破费场景，谱写中国白酒明慧世界舞台的和好意思潮水新篇章。

文/张海霞开云体育