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本土户外品牌-逆袭-超级购物中心

2017-07-16 15:29:58
商务衬衫图片本土户外品牌"逆袭"超级购物中心 2.1K

核心提示:日前,大树户外用品股份有限公司旗下品牌DASOIL,放弃了国内某SHOPPINGMALL(超级购物中心)的进驻邀请,而另一边,狮牌户外则高调入驻了重庆天街龙湖城市广场。

  日前,大树户外用品股份有限公司旗下品牌DASOIL,放弃了国内某SHOPPINGMALL(超级购物中心)的进驻约请,而另一边,狮牌户外则高调入驻了重庆天街龙湖城市广场。随着SHOPPINGMAIL这1新兴渠道的兴起,户外品牌纷纭开始投石问路,大有“逆袭”之势,优劣之处,各持说辞。

  事实上,本土户外品牌今年在渠道方面几近无一例外地采取了守盘态度,在这轮新的守旧观望中,他们正积极调剂原先的渠道格局,并以传统的商场百货渠道为主要切入点。业界人士认为,在夯实渠道的同时,户外品牌最重要的是做足差异化,这样才能适应市场渠道的调整。

  户外品牌进驻SHOPPINGMALL

  面对SHOPPINGMALL的存在,激进也好,谨慎也罢,户外品牌企业必定要作出自己的考量和选择。

  大树户外用品股份有限公司

副总经理

郑少伟便有一番自己的考量,就在前两天,他委宛地谢绝了国内某大型SHOPPINGMALL的进驻邀请,“其实,现在品牌想要进驻一个好一点的SHOPPINGMALL都要附送搭配1两个不好的场子,DASOIL便有前车之鉴。今年年初,DASOIL曾进驻省内某大型SHOP-PINGMALL,结果后面陆续进驻的两地莆田、龙岩,市场销售情况一般。”经过多方面综合评估,郑少伟认为,目前来看,DASOIL的渠道更加合适传统的百货商场体系。

  事实上,当前消费者的购北京订做T恤衫厂家物习惯正在发生改变。现在,单纯的购物已不能满足人们的消费心理,他们需要的是一个集购物、休闲、娱乐于一体的大型商业中心,于是,SHOPPINGMALL便应运而生,万达、宝龙等新兴城市广场是国内SHOPPINGMALL的典型代表,但这些大型SHOPPINGMALL几乎都地处新兴商圈,仍属于待培养阶段,需要耗费大量的时间和人力成本来培养市场,这就赶不上一些成熟的百货商圈,传统的百货商圈相比之下,此时显得更加接地气。

  “DASOIL在目前依然处于市场快速扩大阶段,更加需要一些人流量集中、商圈成熟的渠道来带动品牌知名度的提升,相对应地保证销量。”郑少伟告诉记者,根据

数据分析

,由于两个商业模式消费群体定位不一样,SHOPPINGMALL的消费群体与DASOIL的消费群体堆叠率偏低,另外由于SHOPPINGMALL中品牌集中度很高,所以,竞争程度会更加剧烈。

  即使如此,SHOPPINGMALL仍有其独特魅力,据狮牌户外用品有限公司董事长许荣盛告诉记者,前不久,狮牌户外刚刚进驻了重庆的天街龙湖商圈。他认为,在SHOPPINGMALL中开设一家店面,容易塑造独立的品牌形象,营建品牌文化,从而使自己独特的品牌文化易于传播。由于营业空间相对独立,所以非常易于安排营销活动,无论是价格营销,还是文化营销。反之,在传统百货商圈环境下,品牌形象建立、品牌文化传播及营销模式选择更容易遭到限制。

  在现代SHOPPINGMALL还是传统百货商圈的选择上,户外品牌都有着各自的战略。业内人士建议,户外品牌需要根据本身情况,加上商业眼光,再综合各方面因夙来衡量,区分对待两种渠道战略所带来的市场差异。

  守盘观望 侧重调剂

  今年,天伦天、圣弗莱等户外品

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